La comunicación en los eventos ecuestres: análisis de la publicidad previa, la retransmisión y su cobertura posterior

Júlia Alabart-Algueró; Óscar Gutiérrez-Aragón; Joan Cuenca-Fontbona; Joan-Francesc Fondevila-Gascón

doi:10.7764/cdi.60.84280

Autores/as

Júlia Alabart-Algueró Universidad de Girona https://orcid.org/0000-0001-8694-3306
Óscar Gutiérrez-Aragón Escuela Universitaria Mediterrani (Universidad de Girona) https://orcid.org/0000-0002-4417-6310
Joan Cuenca-Fontbona Blanquerna (Universidad Ramon Llull) http://orcid.org/0000-0001-5807-9442
Joan-Francesc Fondevila-Gascón Blanquerna (Universidad Ramon Llull) https://orcid.org/0000-0002-6587-939X

DOI:

https://doi.org/10.7764/cdi.60.84280

Palabras clave:

medios de comunicación, publicidad, eventos, deporte, equitación, sector ecuestre

Resumen

Las estrategias y las herramientas de comunicación en el ámbito deportivo tienen un gran potencial para promover los eventos y ampliar su alcance, permitiendo contribuir así a aumentar la popularidad de cada deporte. En el caso concreto del deporte ecuestre en España, aun siendo minoritario, se desarrollan eventos de forma muy frecuente. El objetivo principal de este estudio consiste en analizar la percepción de los grupos de interés del sector en cuanto a las estrategias comunicativas previas y posteriores a la realización de los eventos hípicos. Para la consecución del objetivo anteriormente descrito se ha empleado una combinación de metodologías de análisis cuantitativo (a partir de los datos de una encuesta) y cualitativo (sobre los resultados de entrevistas semiestructuradas y un focus group que se llevaron a cabo a distintos miembros profesionales de gran relevancia en el sector ecuestre español de los grupos de interés). Los resultados revelan que, aunque las personas más jóvenes y quienes participan de forma profesional suelen estar más satisfechos con respecto a la publicidad previa y la cobertura posterior de los eventos hípicos, la satisfacción general es baja. Se concluye que resulta necesario que el sector ecuestre implemente mejoras que incrementen la eficiencia de sus campañas comunicativas.

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Biografía del autor/a

Júlia Alabart-Algueró, Universidad de Girona

Júlia Alabart-Algueró, profesora del departamento de Empresa de la Escuela Universitaria Mediterrani (Universidad de Girona). Investigadora predoctoral del departamento de Comunicación y Relaciones Internacionales de Blanquerna (Universidad Ramon Llull). Máster de doble titulación en Dirección de Comunicación y Nuevas Tecnologías por ESIC Business & Marketing School y Universidad Rey Juan Carlos. Graduada en Marketing por la Universidad de Girona (premio extraordinario de carrera y número uno en ranking nacional). Sus líneas de investigación son la comunicación, las redes sociales, el marketing y el sector ecuestre.

Óscar Gutiérrez-Aragón, Escuela Universitaria Mediterrani (Universidad de Girona)

Óscar Gutiérrez-Aragón, director del departamento de Empresa y coordinador del grado en Marketing de la Escuela Universitaria Mediterrani de Barcelona (Universidad de Girona). Doctor en Administración de empresas por la Universidad de León. Profesor del departamento de Empresa de la Universidad de Barcelona. Analista económico e investigador principal de la Confederación Empresarial Veterinaria Española (CEVE). Ha publicado manuales de asignatura y diversos artículos de investigación sobre organización de empresas, comunicación, marketing, economía ambiental, perspectiva de género, turismo, sector veterinario y sector del automóvil.

Joan Cuenca-Fontbona, Blanquerna (Universidad Ramon Llull)

Joan Cuenca-Fontbona, doctor en Comunicación y Humanidades y profesor titular investigador de la Facultad de Comunicación y Relaciones Internacionales Blanquerna de la Universidad Ramon Llull de Barcelona. Imparte asignaturas de Teoría, técnicas y estrategia en Relaciones públicas, Comunicación corporativa, Introducción a la publicidad, Relaciones públicas y el marketing, entre otras. Director del máster en Estrategia y dirección de Relaciones públicas y Comunicación y miembro del Grupo de investigación en estrategia y creatividad en publicidad y relaciones públicas.

Joan-Francesc Fondevila-Gascón, Blanquerna (Universidad Ramon Llull)

Joan-Francesc Fondevila-Gascón, doctor en Periodismo y Ciencias de la Comunicación, catedrático de universidad, profesor e investigador en Blanquerna-Universidad Ramon Llull, EUM-Universidad de Girona, EAE Business School, Euncet-Universidad Politécnica de Cataluña, Universidad Pompeu Fabra y otras universidades. Director del Centro de Estudios sobre el Cable (CECABLE). Presidente de la Sociedad Catalana de Comunicación - Instituto de Estudios Catalanes. IP del grupo de investigación Sistemas innovadores de monetización en periodismo y marketing digital y del grupo de investigación Periodismo y marketing digital y banda ancha.

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